台南市飛雁發展協會

文案撰寫常常是行銷企劃人員與廣告主的切身之痛。
究竟，文案撰寫有什麼訣竅？。

文案最重要的三個priority，就是：
Accuracy─正確：訊息要正確，數據要正確，引述要正確。
Fluent─通順：通順最重要的原則，就是邏輯
Special─特別：觀點要特別，才會吸引人注意。大家都說

寫文案前，也要瞭解商品的廣告和行銷。廣告最重要的一件事：

AIDMA ( A > I > D > M > A )
Attention
Interest
Desire
Memory
Action
要先吸引注意，引發興趣，激發慾望，加深回憶，最後才能促使行動。

寫文案之前，需要先瞭解行銷中4P：
Product產品
Price價錢
Place行銷通路
Promotion促銷

瞭解產品的其他概念：
產品差異 (Product differentiation)
讓消費者心中能劃分自己產品與別家產品的差異
產品定位 (Positioning)
建立產品獨特處，讓消費者心中保有特殊地位
1.外部定位(External positioning)在競爭商品中建立自己的形象
2.內部定位(Internal positioning)在自屬品牌中建立品牌中的品牌

什麼是商品文案？
文案是由文字或語言的敘述來達品牌價值與功能

文案創意中需考量的元素：
1.產品特色
2.提供何種利益
3.何種媒介？多久時間來傳達訊息？
4.什麼樣的聲調(Tone)和氣氛
5.生產預算

平面廣告的Copywriting可以這麼寫：
─標題：(主要敘述句) → 闡述主要賣點(Key selling point)
目的：
1.提供消息
2.強調品牌宣稱
3.給讀者建議
4.特定觀眾
5.刺激讀者好奇
6.營造氣氛
7.標示品牌

怎麼寫標題：
1.標題為廣告中最重要的說服部分
2.一個功能為主
3.由簡單的文字來表達複雜的利益
4.5至8字
5.品牌在其中
6.吸引人讀下去
7.不改字型
8.不讓主要文案涵蓋過標題
9.用簡單共同語言

各類文案常犯的錯誤：
1.模糊文字(Vagueness)
2.文字敘述太長(Wordiness)
3.陳腔濫調(Time + Space) ※吹噓(Cliche)
4.為創作而創作

現在，就依照上面的的邏輯跟架構，自己練習一篇商品文案吧！

資料來源
http://tw.myblog.yahoo.com/josephandrewfufu-graceamanda/article?mid=3054&prev=3056&next=3023&l=f&fid=26